साउथ और बॉलीवुड फिल्मों में अपनी पहचान बनाने वाली अभिनेत्री तमन्ना भाटिया इन दिनों सुर्खियों में हैं। उन्हें कर्नाटक सरकार द्वारा प्रतिष्ठित मैसूर सैंडल सोप का ब्रांड एंबेसडर नियुक्त किया गया है। यह सौदा 6.20 करोड़ रुपये का है और इसकी अवधि दो साल और दो दिन है।
मैसूर सैंडल सोप, जो अपनी विरासत और शुद्धता के लिए जाना जाता है, का निर्माण 1916 से किया जा रहा है। इसकी शुरुआत मैसूर के राजा कृष्ण राजा वाडियार चतुर्थ ने की थी, जिन्होंने बेंगलुरु में एक सरकारी साबुन फैक्ट्री की स्थापना की थी। इस साबुन का निर्माण कर्नाटका सोप एंड डिटर्जेंट लिमिटेड (KSDL) द्वारा किया जाता है और यह कर्नाटक की सांस्कृतिक पहचान का भी एक महत्वपूर्ण हिस्सा है।
कर्नाटक सरकार द्वारा इस नियुक्ति को लेकर एक आधिकारिक अधिसूचना जारी की गई है। इस अधिसूचना के अनुसार, वाणिज्य उद्योग अधिनियम, 1999 की धारा 4(जी) के तहत छूट प्रदान करते हुए तमन्ना भाटिया को KSDL का ब्रांड एंबेसडर नियुक्त किया गया है। इस दो साल और दो दिन की डील की कुल लागत 6.2 करोड़ रुपये है। हालांकि, इस घोषणा के बाद सोशल मीडिया पर कई लोगों ने इस फैसले पर सवाल उठाए हैं।
कई यूजर्स ने यह तर्क दिया है कि इस प्रतिष्ठित ब्रांड का प्रतिनिधित्व करने के लिए किसी कन्नड़ अभिनेता को क्यों नहीं चुना गया। इस पर प्रतिक्रिया देते हुए, कर्नाटक के उद्योग मंत्री एम.बी. पाटिल ने कहा कि KSDL कन्नड़ फिल्म उद्योग का सम्मान करता है और कुछ कन्नड़ फिल्में तो बॉलीवुड फिल्मों को भी कड़ी टक्कर दे रही हैं। उन्होंने स्पष्ट किया कि मैसूर सैंडल सोप का लक्ष्य कर्नाटक के बाहर के बाजारों में अपनी पैठ को मजबूत करना है और यह फैसला बाजार विशेषज्ञों के साथ गहन विचार-विमर्श के बाद लिया गया है।
मंत्री पाटिल ने आगे कहा कि किसी भी ब्रांड एंबेसडर का चुनाव उनकी ब्रांड वैल्यू, व्यापक पहचान, मीडिया उपस्थिति, उत्पाद के साथ जुड़ाव, लक्षित दर्शक वर्ग और बाजार अनुसंधान जैसे कारकों के आधार पर किया जाता है। KSDL का लक्ष्य 2028 तक 5000 करोड़ रुपये का वार्षिक राजस्व प्राप्त करना है और तमन्ना भाटिया की अखिल भारतीय अपील और युवा पीढ़ी के साथ उनकी मजबूत कनेक्टिविटी इस लक्ष्य को प्राप्त करने में महत्वपूर्ण भूमिका निभा सकती है।
